ダイヤモンドは永遠の輝き・・・

給料の３ヶ月分

「婚約リングはダイヤモンド」が、今では常識でしょうか。
この習慣は20世紀初めのアメリカから始まったそう。
南北戦争が終わってアメリカの経済力が次第に高まってくるにつれて、ダイヤモンドを中央にセットした婚約指輪が新興ブルジョアら金持ちたちのあいだで流行しはじめたのです。

一般市民の間でダイヤモンドの婚約指輪が流行し始めたのは、第二次世界大戦後、アメリカの経済力が世界一を誇るようになってからのこと。
その後、流行はヨーロッパに広まり、日本では1970年代以降、急速に広まった。

その陰の演出家が デ・ビアス社。
デ・ビアスはダイヤモンドの生産と販売を独占体制を維持しながら、常にダイヤモンドの需要を掘り起こさなければなりません。そこで、世界中に婚約指輪のマーケットを生み出す戦略を考え出しあｍした。
“Diamond is forever. (ダイヤモンドは永遠の輝き)” のキャッチフレーズは、まさにこの時に生まれたもの。

アメリカでは1950年代、ダイヤモンドの婚約指輪は “Two Months Salaries” つまり、給料の2ヶ月分として宣伝されていた。
日本では「給料の3ヶ月分」として1970年代からキャンペーンが全国展開されましたね。「3ヶ月分」は当時の日本の所得水準から割り出された宣伝文句。

あなたは何ヶ月分のダイヤモンドを選びますか？